Desayuno AML, cifras y tendencias

INDUSTRIA DEL LUJO EN CHILE ALCANZARÍA USD 1,45 BILLONES ESTE AÑO IMPULSADA POR UN MERCADO EN REACTIVACIÓN

• La Asociación de Marcas de Lujo destacó que, con un crecimiento proyectado del 3,47% hasta 2029, el sector del lujo en Chile se enfrenta a un panorama marcado por la experiencia más allá del producto, la digitalización y la sostenibilidad.

Tras cuatro años de inactividad, marcados por la crisis social de 2019 y la pandemia, la Asociación de Marcas de Lujo (AML) retomó este año sus actividades, revitalizando su rol como referente del lujo en el país. Este relanzamiento incluyó la constitución de un directorio provisional, la incorporación de Andrea Sandoval como gerente general, y la renovación de sus plataformas de difusión.

En línea con lo anterior, la AML celebró su desayuno anual, donde presentó cifras y tendencias clave de la industria del lujo en Chile y el mundo. Según datos de Statista, este sector alcanzará los USD 1,45 billones en Chile en 2024, con un crecimiento anual proyectado del 3,47% entre 2024 y 2029.

Entre los segmentos destacados, la moda lidera en el país con una proyección de USD 410 millones para 2024, seguida por automóviles de lujo, turismo, hotelería, y vinos y licores de alta gama. Estos sectores reflejan la resiliencia y la capacidad de adaptación de la industria frente a los desafíos recientes.

Segmentos de lujo en Chile: cifras destacadas

Vino: La industria mundial del vino ha enfrentado una caída en el consumo en los últimos dos años; sin embargo, los vinos de alta gama han logrado un crecimiento destacado, a diferencia de los segmentos más accesibles. Si bien en Chile se proyecta una disminución del 4% en la categoría para 2024, se estima que los vinos de alta gama alcancen un alza de 20%. Dentro de este grupo, el segmento ícono sobresale con un incremento superior al 60%. La recuperación del enoturismo tras la pandemia, con su enfoque en experiencias inmersivas que destacan el terroir y el origen, se ha convertido en un motor clave para impulsar este mercado.

Autos: La industria automotriz en Chile proyecta un crecimiento general del 4% en 2024, aunque el segmento premium experimentará un aumento más moderado del 0,14%, con una estimación de 9.000 unidades vendidas.

Licores: La categoría de licores de alta gama proyecta un crecimiento del 25% este año, consolidando una expansión notable que, en los últimos cinco años, ha alcanzado un incremento acumulado del 70%. Para 2025, se anticipa un crecimiento adicional superior al 15%, reflejando la creciente preferencia por productos más exclusivos.

Hotelería: La hotelería de lujo en Chile proyecta un crecimiento del 8% en Santiago para este año, mientras que en destinos remotos alcanzará un alza cercana al 11%. Este comportamiento refleja una marcada tendencia post-pandemia hacia experiencias exclusivas que privilegian la conexión con la naturaleza.

Tendencias clave que transforman la industria del lujo

El lujo en 2024 está marcado por una serie de tendencias globales que redefinen su esencia:

• Innovación y colaboraciones creativas: Las marcas de lujo continúan explorando nuevos horizontes a través de colaboraciones con artistas, diseñadores y otras marcas, dando lugar a colecciones únicas que generan deseo y exclusividad.
• Experiencias más allá del producto: La conexión emocional con las marcas trasciende los bienes materiales. Tiendas, restaurantes, hoteles y espacios exclusivos se convierten en escenarios donde las marcas amplían su propuesta de valor, creando experiencias que refuerzan la fidelidad de los consumidores.
• Digitalización estratégica: La inversión en tecnología digital sigue siendo clave para captar nuevos clientes y ofrecer experiencias personalizadas en línea, manteniendo la exclusividad y la atención al detalle que caracterizan al lujo.
• Adaptación al comercio electrónico: Aunque el lujo ha privilegiado las tiendas físicas, integrar plataformas digitales es un reto esencial. Crear experiencias en línea que reflejen su estética y calidad es clave para atraer a un público más amplio.
• Seguridad e integridad de marca: La lucha contra la falsificación y los ciberataques se ha intensificado, y proteger tanto la propiedad intelectual como los datos de los clientes se ha convertido en una prioridad para mantener la confianza del consumidor.
• Consumo consciente y el auge del “lujo silencioso”: Los consumidores valoran cada vez más la calidad, la durabilidad y la sostenibilidad. El “lujo silencioso”, caracterizado por un diseño minimalista, materiales premium y la ausencia de logotipos llamativos, responde a esta nueva mentalidad.
• Sostenibilidad como pilar central: La adopción de prácticas responsables en producción, abastecimiento y responsabilidad social no es solo una respuesta a la demanda de los consumidores, sino un compromiso con el futuro de la industria.

Durante el desayuno anual, además se presentó el caso de éxito de Kenoz, una empresa de caviar chilena que simboliza el potencial de marcas locales en el segmento de lujo.

Según Elena Carretero, presidenta de la AML, “creemos que 2025 será un año de consolidación para los segmentos de lujo y de colaboración entre las marcas presentes en Chile. Nuestro país tiene un enorme potencial tanto para recibir marcas internacionales como para crear un lujo propio que se proyecte desde Chile al mundo”.

Cifras globales de lujo

En el ámbito mundial, Statista estima que los ingresos por bienes de lujo alcanzarán USD 473,9 billones en 2024, con un crecimiento anual del 4,04% hasta 2029. China liderará como el mayor mercado, generando USD 102 billones en ingresos ese mismo año.